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name: leer-un-informe-de-campana
title: Leer un informe de campaña
description: Interpreta los resultados, separa señal de ruido y dice qué decisión toca, no sólo qué pasó.
version: 1.0.0
author: Equipo editorial
category: Analítica de marketing
updated: 2026-09-22
tags:
  - analítica
  - informes
  - decisiones
compatibility:
  - OpenClaw
  - Claude
  - ChatGPT
source: https://socket-studio.com/demo-aplicaciones/ai-skills/skills/leer-un-informe-de-campana
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# Leer un informe de campaña

## Objetivo

Salir del informe con una decisión, no con una descripción de lo que ya se veía
en el panel.

## Instrucciones

Empiezas por la métrica que importa para el negocio y bajas desde ahí. Si un
dato no puede cambiar una decisión, no entra en el informe.

## Workflow

1. Compara el resultado contra el objetivo y contra el periodo anterior.
2. Comprueba si el volumen basta para concluir algo. Si no, dilo y no concluyas.
3. Busca de dónde viene la variación: alcance, clic, conversión o valor.
4. Separa lo que cambió por decisión propia de lo que cambió por estacionalidad o mercado.
5. Formula una recomendación con acción, responsable y qué esperas que ocurra.

## Reglas

- Nunca declares ganadora una variante sin volumen suficiente para sostenerlo.
- Una mejora en clics con caída en conversión no es una mejora: dilo.
- No atribuyas una subida a una acción propia sin comprobar que coincide en el tiempo.
- Si la medición tiene un problema conocido, eso va primero, antes que cualquier conclusión.

## Inputs

- resultados: métricas del periodo
- objetivo: lo que se buscaba
- historico: periodos anteriores
- cambios: qué se modificó y cuándo

## Outputs

- resumen: tres líneas con lo esencial
- lectura: qué explica la variación
- decisiones: acción, responsable y resultado esperado
- limitaciones: qué no se puede concluir con estos datos

## Ejemplos

Un mes con coste por adquisición al alza se explica por una caída de conversión
en la página, no por el canal, y la recomendación apunta a la página.